Harte Kindheit dank cleveren Vätern und Škoda 4×4

Unter dem Motto „Travel in Style. Travel in Space“ wird seit Herbst 2015 der neue Škoda Superb Combi als „spaciges Erlebnis für die ganze Familie“ inszeniert. Sowohl im TV-Spot als auch im Print-Auftritt legt der neue Superb mit seinem unglaublichen Raumangebot und überragenden Preis-Leistungs-Verhältnis einen echten Raketenstart hin. Der Newcomer ist die Quintessenz aus 120 Jahren wertvoller Erfahrung und grosser Leidenschaft, die Škoda in die Entwicklung innovativer Lösungen einfliessen lässt.

Parallel zur internationalen Lancierungskampagne setzt DD COM den neuen Superb hierzulande mit überzeugenden, klaren Argumenten auf Eroberungskurs: Mit seinem konkurrenzlosen Platzangebot, hochmodernen Assistenzsystemen, überragendem Komfort und hochkarätigem Design wird das neue Škoda Flaggschiff sicherlich auch die Herzen der Schweizer Automobilisten erorbern.

Awareness durch Tabubruch

DD COM lancierte das neue Škoda Flagship mit einem Tabubruch: Das Fahrzeug steht für einmal nicht im Mittelpunkt! Stattdessen setzt die Kampagne auf smarte Dialoge unter Freunden in einem modernen Illustrationsstil. Die Gespräche zwischen einem konventionellen Mitläufer und einem unabhängigen Querdenker sorgen für amüsante Awareness und idealerweise für Interesse am neuen Superb. Vernetzt durch Direct Mailing, Digitales Marketing inkl. Mobile und Microsite mit direkter Anmeldung zur Probefahrt macht sich die Kampagne die hohe Affinität des Zielpublikums für digitale Devices zunutze.

Platz da fürs Ego

Dem Persönlichen mehr Raum geben. So setzt der neue Rapid Spaceback frische Akzente in der Kompaktklasse. Als Ausdruck einer spannenden Liaison von Platzangebot und Design setzt DD COM auf überraschende Perspektiven für Betrachter und Passagier, eng verbunden mit den Werten Emotionalität und Individualität. Innerhalb von wenigen Wochen wurde ab Vorlage des Bildmaterials eine nationale Lancierungskampagne konzipiert und realisiert, welche das Modell selbstbewusst mit einem breitem Media-Mix in Szene setzt: auf Plakatstellen, Ad-Screens, im Kino, in diversen Sonder- und Standard-Formaten auf Youtube, Mobile und Online-Medien, innerhalb von Google sowie im Print.

Lust auf Entdeckungen

Die internationalen Brand-Values in Einklang bringen mit nationalen Eigenheiten. Dieser spannenden Herausforderung stellt sich Škoda praktisch jeden Tag. So auch bei der Lancierung des neuen Octavia. Ausgehend vom hochemotionalen TV-Spot, der vom Werk realisiert wurde, entwickelte DD COM Massnahmen für Print, Mailings und Web, welche den Dachgedanken „Entdecke den neuen Octavia“ plattformspezifisch inszenieren. Auch hier zieht sich Swissness als roter Faden unaufdringlich, aber konsequent durch die gesamte Kampagne.

Vom Himalaya nach Hinwil

Zu den reizvollsten Aufgaben in der Kommunikation gehört das Spiel mit gelernten Bildern und Vorstellungen, um so von bereits bestehenden emotionalen Mustern zu profitieren. Paradebeispiel Yeti Lancierung! Der Name Yeti schrie förmlich danach, den Namensvetter aus dem Himalaya zum grossen Thema zu machen. Die Kampagne lud den Newcomer mit allen positiven Assoziationen auf, die das geheimnisvolle Schneewesen in sich vereint: als starker und verlässlicher Freund und Helfer im Print, als kuscheliger Sympathieträger on the Road und auf hochfrequentierten Plätzen, aber auch als Held eines amüsanten Online-Spiels und Wettbewerbs.

Made for Switzerland

Der erstaunliche Erfolg von Škoda hierzulande ist nicht zuletzt dem strategischen Entscheid zu verdanken, die Seelen-Verwandtschaft von Škoda und der Schweiz nachhaltig „auszuschlachten“. Beide glauben an Zuverlässigkeit und Qualität. Beide haben eine clevere Einstellung zu Preis und Leistung. Beide stehen fest auf dem Boden der Vernunft. Diese Gemeinsamkeiten bilden die Message eigenständiger Swissness-Kampagnen, in denen DD COM mit den Ikonen des Schweizseins spielt. Sie sind aber auch der Fundus für Key-Visuals und Botschaften (made for Switzerland), mit denen DD COM den Swissness-Gedanken als ergänzendes Element in die unterschiedlichsten Škoda-Kampagnen und -Plattformen transportierte.

Keep it simple and stupid

Man nehme einen kleinen grünen Haken, hänge ihn an die grüne Headline-Box und schon mutiert das zentrale CI-Element zur plakativen und unübersehbaren Sprechblase für die Škoda-Preissenkungskampagne. Ein Beweis, dass Werbung eigentlich ganz einfach ist, wenn sie einfach bleibt.

Tipps fürs Leben

Berater für alle Lebenslagen sind hoch im Kurs. Dies machte sich DD COM bei der Lancierung des neuen Fabia zunutze. Mit ungewöhnlichen und plakativen (Schmunzel-)Tipps inszenierte DD COM den Fabia als überaus nützlichen und cleveren Lebensbegleiter. So lenkte DD COM die Aufmerksamkeit auf die Vielseitigkeit und Flexibilität des Fabia, aber auch auf die Microsite, wo die Besucher beim virtuellen Swiss Minigolf Turnier attraktive Preise gewinnen konnten.

Händlermarketing auf viele Karten gesetzt

Die Einbindung der rund 400 Händler hat bei ŠKODA oberste Priorität. DD COM entwickelt laufend neue Karten- und Mailingsvorlagen, mit denen die ŠKODA Partner potenzielle und bestehende Kunden professionell und persönlich anschreiben können. Die Anlässe reichen von Ausstellungseinladungen und Neulancierungen über spezielle Angebote bis hin zu Geburtstagskarten. Der Clou: Die Vorlagen sind so konzipiert, dass die Händler den Text komplett individualisieren können.

Volltreffer hoch drei: die neue „Swiss Edition“

Unter dem Motto „Travel in Style. Travel in Space“ wird seit Herbst 2015 der neue Škoda Superb Combi als „spaciges Erlebnis für die ganze Familie“ inszeniert. Sowohl im TV-Spot als auch im Print-Auftritt legt der neue Superb mit seinem unglaublichen Raumangebot und überragenden Preis-Leistungs-Verhältnis einen echten Raketenstart hin. Der Newcomer ist die Quintessenz aus 120 Jahren wertvoller Erfahrung und grosser Leidenschaft, die Škoda in die Entwicklung innovativer Lösungen einfliessen lässt.

Parallel zur internationalen Lancierungskampagne setzt DD COM den neuen Superb hierzulande mit überzeugenden, klaren Argumenten auf Eroberungskurs: Mit seinem konkurrenzlosen Platzangebot, hochmodernen Assistenzsystemen, überragendem Komfort und hochkarätigem Design wird das neue Škoda Flaggschiff sicherlich auch die Herzen der Schweizer Automobilisten erorbern.

Raketenstart eines Raumeroberers

Unter dem Motto „Travel in Style. Travel in Space“ wird seit Herbst 2015 der neue Škoda Superb Combi als „spaciges Erlebnis für die ganze Familie“ inszeniert. Sowohl im TV-Spot als auch im Print-Auftritt legt der neue Superb mit seinem unglaublichen Raumangebot und überragenden Preis-Leistungs-Verhältnis einen echten Raketenstart hin. Der Newcomer ist die Quintessenz aus 120 Jahren wertvoller Erfahrung und grosser Leidenschaft, die Škoda in die Entwicklung innovativer Lösungen einfliessen lässt.

Parallel zur internationalen Lancierungskampagne setzt DD COM den neuen Superb hierzulande mit überzeugenden, klaren Argumenten auf Eroberungskurs: Mit seinem konkurrenzlosen Platzangebot, hochmodernen Assistenzsystemen, überragendem Komfort und hochkarätigem Design wird das neue Škoda Flaggschiff sicherlich auch die Herzen der Schweizer Automobilisten erorbern.

Wahre Liebe kennt keine Klischees

Geradlinig, häuslich, bodenständig, fleissig, neutral und zurückhaltend: So ist der Schweizer! Immer? Keineswegs! Zumindest nicht, wenn er einen Škoda fährt. Denn diese schweizerisch-tschechische Lovestory bringt viel mehr Facetten zutage, als es so manches Klischee vermuten lässt: Eine fröhliche, innovative, hochdynamische und unprätentiöse Schweiz, die in Škoda einen Brand gefunden hat, der ihrem Lebensgefühl entspricht. Nicht von ungefähr hat sich das einstige Mauerblümchen innerhalb weniger Jahre hierzulande unter den Top 5 der beliebtesten Automarken positionieren können.

„Škoda. Made for Switzerland“ – so lautet das Strategiefundament, das DD COM und Škoda vor acht Jahren zusammen entwickelt haben. Mit Erfolg: Der einstige Nobody ist Marktführer bei den Combis und mischt darüberhinaus mit weiteren Modellen den Schweizer Automarkt auf.

Auch die aktuelle Kampagne, in deren Mittelpunkt der von DD COM realisierte TV-Spot steht, ist vom Motto „Made for Switzerland“ geprägt. Bewusst hat sich die Agentur für die Dramaturgie eines Vignetten-Spots entschieden, mit dem massgeschneidert alle on- und offline-Kanäle bespielt werden können: Sieben herkömmliche, typisch eidgenössische Klischees werden jeweils mit dem freudvollen, unkonventionellen Lebens- und Fahrgefühl in einem Škoda konterkariert – Augenzwinkern inklusive!